Vous réalisez votre première annonce vidéo, et vous avez pour objectif de favoriser la considération pour votre produit. Comment devriez-vous présenter le produit dans l'annonce ?

Pour une annonce vidéo visant à favoriser la considération pour votre produit, l'objectif est d'assurer que les utilisateurs se souviennent de votre marque lorsqu'ils évaluent leurs options.

Analyse de la bonne réponse

• Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
  • Citer souvent la marque renforce la mémorisation et l'association entre le produit et la marque, essentiel pour la considération. La répétition aide à ancrer l'information.
  • Mettre l'accent sur les cinq dernières secondes est crucial pour les annonces vidéo. C'est souvent le moment où l'appel à l'action est présenté ou l'impression finale est laissée. Un branding fort à la fin de l'annonce garantit que la marque reste fraîche dans l'esprit du spectateur juste après avoir vu le produit, augmentant ainsi les chances qu'il la prenne en compte lors de sa prise de décision. Cela est particulièrement important pour contrer les taux d'abandon ou de distraction durant la vidéo.

Analyse des mauvaises options

• Uniquement citer la marque au début de l'annonce.
  • Un branding uniquement au début est insuffisant pour la considération. Les spectateurs peuvent oublier la marque au fur et à mesure de l'annonce, ou la zapper rapidement sans avoir absorbé l'information clé.
• Citer la marque souvent, surtout au cours des cinq premières secondes.
  • Bien que le branding précoce soit important pour l'attention ou la notoriété, se concentrer uniquement sur les cinq premières secondes n'est pas optimal pour la considération. Le spectateur pourrait passer à autre chose et oublier la marque avant d'atteindre le point de décision, ou ne pas avoir vu suffisamment le produit pour le considérer. L'impact à la fin est plus durable pour la considération.
• Uniquement citer la marque au début et à la fin de l'annonce.
  • C'est mieux que juste au début, mais l'option de "citer souvent" est plus efficace pour la considération. La répétition tout au long de l'annonce, culminant à la fin, est plus performante pour ancrer la marque dans l'esprit du consommateur lorsqu'il est en phase d'évaluation.