Vous travaillez pour une agence créative et vous cherchez à réaliser une annonce vidéo en vue d'augmenter la considération pour l'outil de gestion de projet d'une entreprise de logiciels.Quelle approche devriez-vous adopter pour créer cette annonce vidéo ?

Pour une annonce vidéo visant à augmenter la considération d'un outil de gestion de projet, l'approche doit fournir des informations substantielles et concrètes sur la valeur et le fonctionnement du produit.

Analyse de la bonne réponse

• Utiliser des démonstrations et des tutoriels pour présenter le produit en contexte.
  • Cette stratégie est idéale pour la phase de considération. Les utilisateurs à ce stade sont déjà conscients d'un problème et recherchent activement des solutions.
  • Les démonstrations et tutoriels permettent de visualiser directement comment le produit fonctionne, ses fonctionnalités clés et la manière dont il résout des problèmes spécifiques.
  • Voir le produit en action dans un contexte réel aide les spectateurs à se projeter et à comprendre les bénéfices tangibles, ce qui est crucial pour les inciter à évaluer davantage l'outil. Cela construit la confiance et justifie la valeur.

Analyse des mauvaises options

• Placer les spectateurs au cœur de l'histoire et miser sur un branding subtil.
  • Cette approche est plus adaptée à la phase de notoriété ou de création d'une connexion émotionnelle avec la marque, plutôt qu'à la considération où l'utilisateur a besoin de preuves tangibles et de détails sur le produit lui-même. Un branding subtil ne suffit pas à prouver l'efficacité de l'outil.
• Transmettre plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
  • Bien qu'il soit important de montrer les avantages, tenter de communiquer "plusieurs messages" dans une seule annonce vidéo peut rendre le contenu trop dense ou diluer l'impact. Pour la considération, il est souvent plus efficace de se concentrer sur un ou deux cas d'usage principaux, expliqués en profondeur, plutôt que de survoler de multiples aspects.
• Utiliser du jargon technique pour intéresser les audiences clés.
  • L'utilisation excessive de jargon technique peut aliéner une partie de l'audience, même celle qui est "clé". Le but est de rendre le produit accessible et compréhensible. Les démonstrations peuvent montrer la sophistication du produit sans le rendre obscur avec un langage trop spécialisé. Une communication claire et axée sur les bénéfices est préférable pour la considération.