Vous réalisez le premier asset vidéo d'une campagne pour applications. Parmi les propositions suivantes, quelle stratégie devriez-vous privilégier pour la création de votre storyboard ?
Mettre en avant la marque en montrant le logo dans des plans agrandis.
Montrer l'expérience produit le plus tôt possible, avec des plans serrés mettant l'accent sur les fonctionnalités et les avantages de l'application.
Faire appel à un acteur afin de démontrer comment utiliser l'application pour résoudre un problème donné.
Faire appel au storytelling pour susciter des émotions et nouer des liens profonds avec les utilisateurs potentiels.
Explication
Pour une campagne pour applications, l'objectif principal est de capter l'intérêt rapidement et de montrer la valeur immédiate de l'application pour inciter au téléchargement.
Analyse de la bonne réponse
- Montrer l'expérience produit le plus tôt possible, avec des plans serrés mettant l'accent sur les fonctionnalités et les avantages de l'application. Cette stratégie est la plus efficace car elle répond directement aux attentes des utilisateurs. Sur les plateformes publicitaires, l'attention des utilisateurs est limitée. En présentant l'interface utilisateur (UI) et l'expérience utilisateur (UX) de manière claire et concise dès le début de la vidéo, vous démontrez immédiatement comment l'application fonctionne et quels problèmes elle résout ou quels avantages elle offre. Les plans serrés sur les fonctionnalités clés et les bénéfices permettent de communiquer la proposition de valeur de manière percutante, maximisant ainsi les chances de conversion en téléchargements.
Analyse des mauvaises options
- Mettre en avant la marque en montrant le logo dans des plans agrandis. Bien que la notoriété de la marque soit importante, pour un premier asset vidéo d'une campagne pour applications, l'accent doit être mis sur l'application elle-même et sa valeur. Une surabondance du logo en début de vidéo peut retarder la présentation du produit, ce qui peut entraîner une perte d'intérêt rapide.
- Faire appel à un acteur afin de démontrer comment utiliser l'application pour résoudre un problème donné. Cette approche peut être pertinente, mais elle est souvent moins directe et immédiate que de montrer l'application en action. La démonstration par un acteur peut ajouter une couche d'interprétation qui n'est pas toujours nécessaire lorsque l'objectif est de présenter l'UI/UX de manière frontale.
- Faire appel au storytelling pour susciter des émotions et nouer des liens profonds avec les utilisateurs potentiels. Le storytelling est un outil puissant pour le branding et l'engagement à long terme, mais pour un premier contact visant les téléchargements, il est préférable de privilégier la clarté fonctionnelle et la preuve de valeur plutôt qu'une narration potentiellement plus longue et moins directe quant à l'utilisation concrète de l'application.