Quels sont les trois objectifs marketing pouvant être atteints grâce aux options de ciblage des annonces display Google ?

Analyse de la bonne réponse

Les trois objectifs marketing clés pouvant être atteints avec les options de ciblage des annonces display Google s'alignent sur les étapes classiques de l'entonnoir marketing :

• Développer la notoriété : La publicité display est excellente pour faire connaître une marque ou un produit à un large public. Grâce à des options de ciblage telles que les audiences d'affinité, les thèmes ou les placements, vous pouvez toucher des millions d'utilisateurs intéressés par des catégories spécifiques, même s'ils ne connaissent pas encore votre marque. L'objectif est de maximiser la visibilité et l'exposition.

• Susciter l'intérêt : Une fois la notoriété établie, l'objectif est d'inciter les utilisateurs à considérer votre offre. Les options comme les audiences sur le marché (personnes qui recherchent activement des produits ou services similaires) ou les audiences personnalisées (basées sur des intentions de recherche ou des comportements) permettent de cibler des personnes qui montrent déjà un certain intérêt, les poussant à en savoir plus. Cela vise à générer de l'engagement et de la considération.

• Inciter à l'action : Il s'agit de la phase de conversion, où l'on pousse les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme un achat, une inscription ou un téléchargement. Le remarketing (ou reciblage) est l'outil principal ici, ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web ou votre application. Les audiences similaires peuvent également être utilisées pour trouver de nouveaux clients ayant des profils similaires à vos clients existants, augmentant ainsi les chances de conversion.

Analyse des mauvaises options

• Créer le buzz : Bien que la publicité display puisse indirectement contribuer à générer du "buzz" autour d'une marque, ce n'est pas un objectif marketing mesurable ni standardisé au même titre que la notoriété, la considération ou la conversion dans l'écosystème Google Ads. "Le buzz" est davantage un résultat qualitatif ou une tactique relationnelle, plutôt qu'un objectif direct lié aux options de ciblage. Les trois autres options correspondent directement aux étapes reconnues de l'entonnoir de marketing digital gérable via la plateforme.