Associez chaque stratégie d'enchères automatiques au bon objectif de campagne.

Bien que les options spécifiques d'association n'aient pas été fournies, l'objectif de cette question est de tester votre compréhension de l'alignement entre les stratégies d'enchères automatiques de Google Ads et les objectifs de campagne. En publicité sur le Réseau Display, choisir la bonne stratégie est crucial pour maximiser la performance.

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse dans une question d'association de ce type est toujours celle qui associe logiquement une stratégie d'enchères automatiques à l'objectif pour lequel elle a été conçue. Chaque stratégie est optimisée pour un résultat spécifique :

• Objectif : Notoriété de la marque et portée
  • Stratégies d'enchères : CPM visible (vCPM) ou Maximiser les impressions. Ces stratégies visent à afficher vos annonces au plus grand nombre ou à optimiser pour les impressions vues, idéal pour la visibilité.
• Objectif : Trafic vers le site web
  • Stratégie d'enchères : Maximiser les clics. Cette stratégie vise à générer le plus de clics possible sur votre site web dans les limites de votre budget.
• Objectif : Conversions (ventes, leads, inscriptions)
  • Stratégies d'enchères : CPA cible (Coût par acquisition cible), Maximiser les conversions, ou ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible). Ces stratégies exploitent l'apprentissage automatique pour obtenir le plus de conversions ou la plus grande valeur de conversion pour votre budget.
• Objectif : Engagement (par exemple, vues de vidéos sur YouTube)
  • Stratégies d'enchères : CPV (Coût par vue), souvent utilisé pour les campagnes vidéo.

Analyse des mauvaises options

Les mauvaises options seraient celles qui proposent une désynchronisation entre la stratégie d'enchères et l'objectif de campagne. Par exemple :

• Utiliser une stratégie CPA cible (axée sur les conversions) si l'objectif principal est d'obtenir un maximum de clics. Cela pourrait entraîner moins de clics à un coût plus élevé, car le système optimiserait pour des clics qualifiés pour la conversion, et non pour le volume.
• Utiliser Maximiser les clics si l'objectif est d'atteindre la notoriété de la marque à moindre coût par impression. Le système chercherait des clics, potentiellement aux dépens d'une large diffusion de votre message de marque.

Il est essentiel de comprendre le KPI (Indicateur Clé de Performance) principal visé par chaque stratégie pour faire la bonne association.