La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d'un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne. Quel plan budgétaire, élaboré à l'aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d'atteindre son objectif marketing ?
Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €
Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €
Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €
Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €
Explication
Analyse de la bonne réponse
L'objectif principal de Ben est de vendre son excédent de stock, ce qui implique de générer un nombre plus élevé de conversions. Il est également prêt à augmenter son CPA et le budget alloué.
- L'option correcte propose un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions avec un CPA de 6 €.
- Augmentation des conversions : Passer de 1 400 à 1 600 conversions répond directement à l'objectif de Ben de vendre plus de stock.
- Augmentation du budget : L'investissement passe de 7 000 € à 9 600 €, ce qui est conforme à sa volonté d'augmenter le budget.
- Augmentation du CPA : Le CPA passe de 5 € à 6 €, ce qui est acceptable pour Ben.
- Calcul cohérent : 9 600 € / 1 600 conversions = 6 €/conversion. Ce plan reflète une proposition réaliste du Planificateur de performances qui optimise pour un volume de conversions accru, en acceptant un CPA légèrement plus élevé pour maximiser les résultats.
Analyse des mauvaises options
Les autres options ne répondent pas aux critères de Ben :
- Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 € : Ne génère pas plus de conversions (reste à 1 400), ce qui ne permet pas de vendre l'excédent de stock.
- Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 € : Ne génère pas plus de conversions et augmente le CPA, ce qui est une proposition inefficace.
- Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 € : Entraîne une diminution des conversions (de 1 400 à 1 300), ce qui est l'inverse de l'objectif de Ben.
Le Planificateur de performances est conçu pour trouver l'équilibre optimal entre budget, CPA et volume de conversions pour atteindre un objectif spécifique, dans ce cas, l'augmentation des ventes via plus de conversions.