Lucy est en train de créer une nouvelle campagne display. Son objectif est de développer la notoriété de sa marque. Quelles sont les options de ciblage qui pourraient lui convenir ? Choisissez deux réponses.

Analyse de la bonne réponse

Pour développer la notoriété de marque, Lucy doit cibler un public large qui correspond au profil de sa clientèle idéale, afin que ses annonces soient vues par de nouvelles personnes pertinentes.

• Ciblage démographique : Permet d'atteindre des segments spécifiques de la population en fonction de leur âge, sexe, statut parental ou revenu du ménage. C'est fondamental pour s'assurer que les messages de la marque touchent les bonnes personnes, augmentant la notoriété auprès d'une audience qualifiée.
• Audiences d'affinité : Ciblent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et passions à long terme, similaires aux audiences de la télévision. Ces audiences sont vastes et idéales pour la notoriété, car elles permettent de toucher de nombreux utilisateurs susceptibles d'être réceptifs au message de la marque, même s'ils ne sont pas activement en recherche d'un produit ou service.

Analyse des mauvaises options

Les autres options sont généralement plus appropriées pour des objectifs de considération ou de conversion, plutôt que pour la notoriété initiale :

• Audiences d'intention personnalisées : Ciblent les utilisateurs ayant récemment recherché des mots-clés spécifiques ou visité des URL, indiquant une intention d'achat active, pas une simple découverte.
• Audiences sur le marché : Ciblent les utilisateurs qui recherchent activement ou envisagent d'acheter des produits ou services dans une catégorie spécifique. Elles sont efficaces pour la conversion, car l'audience est proche de la décision d'achat.
• Remarketing standard : Cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec la marque (site web, application). Son but est de réengager un public déjà familier, non de créer une nouvelle notoriété.