Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs plans au sein du Planificateur de performances ?
Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts
Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
Afin d'éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
Explication
Analyse de la bonne réponse
Le Planificateur de performances de Google Ads est conçu pour optimiser les dépenses et prévoir les résultats des campagnes en fonction d'un objectif marketing défini. Lorsque des campagnes avec des objectifs distincts (par exemple, acquisition de leads et notoriété de la marque) sont regroupées dans un même plan, l'outil pourrait recommander une réaffectation du budget de manière à maximiser les performances globales d'un seul objectif dominant. En séparant ces campagnes dans des plans différents, on s'assure que les dépenses et les optimisations suggérées par le Planificateur restent strictement alignées avec l'objectif spécifique de chaque groupe de campagnes, évitant ainsi que le budget d'un objectif ne soit cannibalisé au profit d'un autre. Chaque plan est ainsi optimisé indépendamment pour atteindre ses propres KPIs.
Analyse des mauvaises options
- Afin d'éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing : Le Planificateur de performances se concentre sur la planification budgétaire et les prévisions, non sur la gestion des mots-clés en double. Ce problème relève de la structure des campagnes et de la recherche de mots-clés, et est moins pertinent pour les campagnes Display.
- Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing : Bien que le Planificateur intègre la saisonnalité, la séparation des plans est avant tout une question d'alignement budgétaire avec des objectifs distincts, et non la principale méthode d'identification des tendances saisonnières.
- Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget : Le Planificateur est un outil d'optimisation budgétaire. La séparation des plans vise à assurer que chaque objectif reçoive une allocation budgétaire optimisée pour lui-même, évitant que les recommandations de l'outil ne privilégient un objectif au détriment d'un autre et ne conduisent à des limites de budget inappropriées pour certains objectifs.