Comment les annonces display Google permettent-elles aux annonceurs d'optimiser leurs résultats marketing ?
Elles déterminent le principal objectif marketing d'un utilisateur pour activer les fonctionnalités qui lui permettront de l'atteindre.
Elles calculent le nombre de fois qu'une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de la diffuser sur l'ensemble des sites pertinents.
Elles axent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
Explication
Analyse de la bonne réponse
- Les annonces display Google exploitent le machine learning et de nombreux signaux (par exemple, le contenu des pages web, les comportements de navigation des utilisateurs, les données démographiques) pour prédire où et quand une annonce sera la plus efficace.
- En utilisant ces signaux les plus performants, le système diffuse des annonces à côté de contenus hautement pertinents ou auprès d'audiences intéressées. Cette pertinence accrue conduit à une meilleure visibilité, un engagement supérieur et, in fine, à de meilleurs taux de conversion, optimisant ainsi les résultats marketing pour l'annonceur.
Analyse des mauvaises options
- Elles déterminent le principal objectif marketing d'un utilisateur pour activer les fonctionnalités qui lui permettront de l'atteindre. Cette affirmation est erronée. Les campagnes Google Ads visent à satisfaire les objectifs marketing de l'annonceur (par exemple, générer des prospects, augmenter les ventes), et non à déterminer les objectifs marketing d'un utilisateur.
- Elles calculent le nombre de fois qu'une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de la diffuser sur l'ensemble des sites pertinents. Bien que des phases de test ou d'optimisation par la rotation d'annonces existent, ce n'est pas le principe fondamental de l'optimisation à grande échelle des annonces display. L'optimisation est un processus continu et dynamique, basé sur la performance en temps réel à travers le vaste Réseau Display.
- Elles axent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques. Si Gmail et YouTube (pour les annonces TrueView) font bien partie du Réseau Display et peuvent être ciblés, cette option ne décrit pas la méthode globale d'optimisation pour l'ensemble du Réseau Display. Chrome est un navigateur et non une plateforme de diffusion d'annonces pour cette finalité, et l'optimisation ne se limite pas à isoler des audiences sur quelques plateformes spécifiques, mais repose sur l'analyse des signaux sur des millions de sites et applications.