Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d'utilisateurs spécifiques après un clic.Quelle stratégie d'enchères automatiques doit-elle utiliser pour y parvenir ?

Marie cherche à optimiser ses campagnes pour des actions spécifiques des utilisateurs après un clic. Ce type d'action ciblée est précisément ce que Google Ads définit comme une conversion.

Analyse de la bonne réponse

• La Stratégie d'enchères axée sur les conversions est la réponse correcte car elle est conçue pour aider les annonceurs à obtenir le maximum de conversions pour leur budget.
• Les stratégies comme Maximiser les conversions, CPA cible (Coût Par Acquisition cible) ou ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) tombent sous cette catégorie. Elles utilisent l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères en temps réel, afin d'atteindre les objectifs d'action (achats, inscriptions, leads, etc.) définis par Marie.
• Ces stratégies sont idéales pour le marketing à la performance, où l'objectif est d'inciter l'utilisateur à effectuer une action précieuse après avoir interagi avec l'annonce.

Analyse des mauvaises options

• Stratégie d'enchères axée sur la fidélisation : Ce n'est pas une stratégie d'enchères automatiques standard et nommée en tant que telle dans Google Ads. La fidélisation est un objectif marketing plus large, souvent atteint via le remarketing ou le CRM, mais pas par une stratégie d'enchères directe.
• Stratégie d'enchères axée sur la notoriété : Ces stratégies (comme le CPM visible) visent à maximiser la visibilité de la marque ou du message. Elles ne sont pas optimisées pour des actions spécifiques post-clic, mais plutôt pour la portée et les impressions.
• Stratégie d'enchères axée sur la décision d'achat : Bien que la décision d'achat soit une action cruciale, il ne s'agit pas d'une dénomination officielle pour une stratégie d'enchères automatiques de Google Ads. Les actions liées à la décision d'achat sont englobées et optimisées par les stratégies axées sur les conversions.