Jasmine est la directrice marketing d'une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d'un budget défini pour attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web. Quelle stratégie d'enchères automatiques doit-elle utiliser pour sa campagne ?

Analyse de la bonne réponse

• Maximiser les clics est la stratégie d'enchères la plus pertinente pour Jasmine. Son objectif clair est d'attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web avec un budget défini. Cette stratégie est précisément conçue pour générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites du budget établi, ce qui se traduit directement par des visites sur son site Web. Elle est idéale lorsque le trafic web est la priorité principale.

Analyse des mauvaises options

• Maximiser les conversions: Bien que les conversions soient l'objectif ultime de toute entreprise, la priorité immédiate de Jasmine est d'abord d'obtenir du trafic sur son site. Cette stratégie optimise pour des actions spécifiques (achats, inscriptions) et est plus adaptée une fois que le trafic est établi et que des données de conversion suffisantes sont disponibles.
• Taux d'impressions cible: Cette stratégie se concentre sur la visibilité en affichant les annonces un certain pourcentage du temps. Cependant, atteindre un taux d'impressions élevé ne garantit pas que les utilisateurs cliqueront sur l'annonce et visiteront le site, ce qui est l'objectif de Jasmine.
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible): Cette stratégie vise à optimiser la valeur des conversions pour atteindre un retour sur investissement spécifique. Elle est plus axée sur la rentabilité des ventes et nécessite un suivi précis de la valeur des conversions. L'objectif immédiat de Jasmine étant le volume de visiteurs, cette stratégie est trop avancée et ne correspond pas directement à sa demande de "maximiser les clients potentiels sur son site".