Robert gère un site Web qui vend des articles de sport. Il souhaite que ses produits soient diffusés sur différents sites en ligne dédiés au sport, lorsque des clients potentiels recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web.Quelle option permettra à Robert d'influencer la considération de ces clients ?
Reciblage démographique
Audiences d'affinité
Audiences sur le marché
Audiences d'affinité personnalisées
Explication
Analyse de la bonne réponse
- Les Audiences sur le marché sont la meilleure option pour Robert. Elles ciblent les utilisateurs qui ont montré une intention d'achat active en recherchant et en comparant des produits ou services spécifiques.
- Puisque les clients potentiels de Robert "recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web", ils sont clairement dans la phase de considération de leur parcours d'achat. Les audiences sur le marché identifient précisément ces utilisateurs, permettant à Robert de diffuser ses annonces au moment où ces clients sont le plus susceptibles d'évaluer des options et de prendre une décision.
Analyse des mauvaises options
- Audiences d'affinité : Ces audiences ciblent les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs passions à long terme (par exemple, "Amateurs de sport"). Elles sont excellentes pour la notoriété de la marque et la portée large, mais ne signalent pas une intention d'achat immédiate ou une phase de considération active comme la recherche et la comparaison de produits.
- Reciblage démographique : Cette option cible les utilisateurs en fonction de caractéristiques générales comme l'âge, le sexe ou le revenu. Bien qu'utile pour affiner une audience, elle ne tient pas compte de l'intention d'achat ou du fait qu'un utilisateur est en train de "rechercher et comparer" des produits.
- Audiences d'affinité personnalisées : Similaires aux audiences d'affinité standard, mais définies avec plus de précision par des mots-clés, des URL ou des applications. Elles sont également plus adaptées à la notoriété ou à la connexion avec des intérêts de niche, plutôt qu'à l'interception d'utilisateurs en phase de considération active avec une intention d'achat.