Une responsable de compte dans une agence publicitaire gère des campagnes sur le Réseau de Recherche Google. Elle souhaite élargir leur couverture à l'aide d'annonces display Google. Elle hésite entre utiliser le ciblage optimisé par défaut ou ajouter elle-même d'autres couches de ciblage.\r\n

Le choix d'ajouter manuellement des couches de ciblage plutôt que de s'appuyer uniquement sur le ciblage optimisé par défaut indique un désir spécifique de l'annonceur.

Analyse de la bonne réponse

• Elle souhaite bénéficier d'un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.
  • Lorsque la responsable de compte décide d'ajouter elle-même d'autres couches de ciblage (par exemple, des audiences spécifiques, des placements, des thèmes ou des données démographiques), elle cherche à exercer un contrôle plus granulaire sur qui voit ses annonces et où elles apparaissent.
  • Le ciblage optimisé par défaut de Google est une solution automatisée qui étend la portée en trouvant de nouvelles audiences performantes au-delà du ciblage manuel initial, réduisant ainsi le besoin d'une gestion manuelle intensive, mais offrant moins de contrôle direct.
  • En choisissant d'ajouter des couches, elle indique qu'elle privilégie la précision et la supervision directe par rapport à l'automatisation complète de la découverte d'audience.

Analyse des mauvaises options

• Elle préfère fournir moins de données et s'appuyer sur des solutions automatisées.

  • Ceci décrirait plutôt la préférence pour le ciblage optimisé par défaut, où l'on fournit moins de données explicites pour que l'IA explore. L'ajout de couches manuelles implique de fournir plus de données et de directives.

• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.

  • L'ajout de couches de ciblage demande une gestion active et des efforts pour configurer et optimiser. Le désir de ne pas gérer les campagnes irait à l'encontre de cette action.

• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.

  • Les campagnes Display et Search sont généralement des types de campagnes distincts. La question porte sur le ciblage au sein des campagnes Display spécifiquement, et non sur la combinaison de types de campagnes.