Si l'objectif principal d'une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d'enchères les annonceurs doivent-ils choisir pour un maximum d'efficacité ?

Analyse de la bonne réponse

• Taux d'impressions cible est la stratégie d'enchères la plus pertinente pour un objectif de visibilité. Elle permet aux annonceurs de cibler un pourcentage spécifique des impressions éligibles (par exemple, 80 % ou 100 %) ou un emplacement précis de l'annonce (en haut de page, n'importe où). L'objectif direct est de maximiser la présence de l'annonce pour gagner en visibilité et renforcer la notoriété de la marque, ce qui est parfaitement aligné avec la question.

Analyse des mauvaises options

• Maximiser les clics : Cette stratégie vise à générer le plus grand nombre de clics possible dans le budget. Bien qu'elle puisse indirectement augmenter la visibilité par un meilleur positionnement, son objectif principal est l'engagement (trafic) et non la simple exposition de l'annonce.
• Coût par clic optimisé (eCPC) : L'eCPC est une optimisation des enchères manuelles. Il ajuste les enchères en temps réel pour aider à obtenir plus de conversions à un coût moyen comparable. Il n'est pas conçu pour la visibilité comme objectif premier.
• Maximiser les conversions : Cette stratégie est exclusivement axée sur l'obtention du plus grand nombre de conversions (ventes, leads, etc.) possible dans le budget défini. Elle n'a pas pour but principal d'augmenter la visibilité, mais plutôt de générer des actions concrètes des utilisateurs.