Pour quelles raisons un marketeur opte-t-il pour des annonces display responsives ? Choisissez deux réponses.
L'assistance : obtenir des instructions pour ajuster la taille, l'apparence et le format des annonces afin de les adapter à un espace publicitaire spécifique.
L'audience élargie : créer des annonces diffusées sur des espaces publicitaires de toutes tailles à partir de l'inventaire natif et non natif.
La communication améliorée : répondre immédiatement aux requêtes formulées par les visiteurs du site Web grâce à un système de réponse vocale ou textuelle automatique.
La rentabilité : enregistrer davantage de conversions à un coût par acquisition semblable à celui des autres formats d'annonces display.
Explication
Analyse de la bonne réponse
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L'audience élargie : Les annonces display responsives (RDA) permettent aux marketeurs d'atteindre une portée maximale sur le Réseau Display de Google. En fournissant plusieurs éléments (titres, descriptions, images, logos), Google Ads adapte automatiquement la taille, l'apparence et le format de l'annonce pour s'intégrer à presque tous les espaces publicitaires disponibles. Cela inclut l'inventaire natif (qui ressemble au contenu du site) et non natif, maximisant ainsi la visibilité et les opportunités d'impression sur une grande diversité de sites et d'applications.
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La rentabilité : Grâce à leur capacité d'adaptation et à l'optimisation par l'apprentissage automatique, les annonces responsives ont tendance à générer de meilleures performances. En testant différentes combinaisons d'éléments pour trouver les plus efficaces, elles peuvent entraîner un plus grand nombre de conversions. La flexibilité et la pertinence accrue des annonces conduisent souvent à un coût par acquisition (CPA) comparable ou même amélioré par rapport aux annonces display statiques, optimisant ainsi le retour sur investissement publicitaire.
Analyse des mauvaises options
- L'assistance : Cette option est incorrecte car les annonces responsives automatisent l'ajustement. Elles ne fournissent pas d'instructions au marketeur pour ajuster manuellement l'annonce, mais plutôt gèrent elles-mêmes l'adaptation en fonction des éléments fournis.
- La communication améliorée : Cette option décrit des fonctionnalités de chatbot ou de messagerie instantanée, qui sont étrangères au rôle des annonces display responsives. Celles-ci visent à afficher des messages publicitaires, et non à interagir directement avec les visiteurs via une réponse vocale ou textuelle automatique.