Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de notoriété, et vous souhaitez connaître le nombre de personnes auprès desquelles vos annonces ont été diffusées, ainsi que le nombre de diffusions de chaque annonce sur divers types d'appareils et dans différents formats.\n \n En plus des métriques fondamentales sur les vidéos, telles que "Vidéo lue à", quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

Pour un objectif de notoriété visant à mesurer le nombre de personnes distinctes exposées à vos annonces vidéo et la fréquence de cette exposition sur divers appareils et formats, la solution de mesure appropriée est la Couverture unique et fréquence.

Analyse de la bonne réponse

• Couverture unique et fréquence : Cette métrique est fondamentale pour les campagnes de notoriété.
  • La couverture unique (Unique Reach) mesure le nombre estimé d'utilisateurs uniques qui ont vu votre annonce sur différents appareils et plates-formes Google. Elle répond directement à votre besoin de connaître le "nombre de personnes auprès desquelles vos annonces ont été diffusées".
  • La fréquence mesure le nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique a été exposé à votre annonce. Cela permet de comprendre le "nombre de diffusions de chaque annonce" par personne.
  • Ces données sont cruciales pour évaluer l'efficacité de l'atteinte de votre public et gérer la pression publicitaire, évitant la sur-exposition ou la sous-exposition.

Analyse des mauvaises options

• Brand lift : Cette solution mesure l'impact direct de votre campagne sur la perception de la marque (mémorisation de l'annonce, notoriété, considération) via des sondages. Elle ne fournit pas le décompte des personnes uniques atteintes ni la fréquence d'exposition.
• Reach Planner : C'est un outil de planification utilisé avant le lancement d'une campagne pour estimer la portée, la fréquence et les coûts potentiels, en fonction du ciblage et du budget. Ce n'est pas une solution de mesure post-lancement pour suivre les performances réelles.
• Visibilité avec Active View : Cette métrique indique si une annonce a été visible par l'utilisateur (par exemple, 50 % des pixels à l'écran pendant deux secondes consécutives pour une vidéo). Elle se concentre sur la qualité de l'impression, pas sur le nombre d'individus uniques atteints ou la fréquence de leur exposition.