Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de notoriété et vous souhaitez connaître son impact sur la perception ou le comportement des spectateurs.En plus des métriques fondamentales sur les vidéos, telles que "Vidéo lue à", quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

L'objectif de mesurer l'impact sur la perception ou le comportement des spectateurs pour une campagne de notoriété exige des outils qui vont au-delà des métriques de performance vidéo standard.

Analyse de la bonne réponse

• Brand lift : C'est la solution de mesure la plus pertinente pour cet objectif.
  • Le Brand lift (ou "mesure d'impact sur la marque") permet d'évaluer directement l'influence d'une campagne vidéo sur des indicateurs clés de la marque.
  • Il utilise des sondages auprès de groupes exposés et non exposés à la publicité pour mesurer les changements dans la notoriété de la marque, la mémorisation de l'annonce, la considération, l'intention d'achat ou la préférence de marque.
  • Cette méthode répond précisément à la question de l'impact sur la perception et le comportement des spectateurs, ce que les métriques vidéo de base ne peuvent pas faire.

Analyse des mauvaises options

• Reach Planner : Cet outil est utilisé pour la planification des campagnes afin d'estimer la couverture et la fréquence potentielles avant le lancement, non pour mesurer l'impact après.
• Couverture unique et fréquence : Ces métriques indiquent le nombre d'utilisateurs uniques ayant vu votre annonce et la fréquence à laquelle ils l'ont vue. Elles sont quantitatives et mesurent la diffusion, mais pas l'impact qualitatif sur la perception ou le comportement.
• Visibilité avec Active View : La visibilité mesure si une annonce a été réellement vue (par exemple, un certain pourcentage de pixels à l'écran pendant un certain temps). C'est une métrique de qualité de diffusion, essentielle pour s'assurer que l'annonce a eu une chance d'être vue, mais elle n'évalue pas l'impact sur la notoriété de la marque ou la perception.