Quels sont les formats d'annonces vidéo optimisés pour inciter les clients potentiels à l'action au moment où ils prennent une décision et les aider à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer ?

Analyse de la bonne réponse

Les formats d'annonces vidéo optimisés pour inciter à l'action et mesurer des conversions pertinentes sont les annonces InStream désactivables et les annonces vidéo In-Feed.

• Annonces InStream désactivables :

  • Permettent aux utilisateurs d'ignorer l'annonce après 5 secondes, garantissant que les spectateurs qui la regardent sont plus engagés.
  • Idéales pour inclure des appels à l'action (CTA) clairs et des éléments interactifs (cartes, écrans de fin) qui dirigent les utilisateurs vers une action mesurable (visite de site web, inscription, achat).
  • Se déclenchent avant, pendant ou après d'autres vidéos, atteignant les utilisateurs lorsqu'ils sont déjà dans un contexte vidéo.

• Annonces vidéo In-Feed (anciennement TrueView découverte) :

  • Apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, à côté des vidéos associées ou sur la page d'accueil de YouTube, basées sur l'intention de l'utilisateur.
  • Nécessitent un clic de l'utilisateur pour être lues, indiquant un intérêt actif et un état d'esprit propice à la prise de décision.
  • Permettent de présenter une miniature attrayante et un texte descriptif, incitant l'utilisateur à en savoir plus.
  • Excellentes pour capturer l'attention des utilisateurs qui recherchent activement du contenu ou des solutions, et les diriger vers une action mesurable.

Ces deux formats ciblent les utilisateurs avec une intention et favorisent une interaction volontaire, les rendant efficaces pour des objectifs de performance et d'action mesurable.

Analyse des mauvaises options

• Annonces InStream non désactivables : Bien qu'elles garantissent la portée du message (max 15-20 secondes), elles sont principalement optimisées pour la notoriété et la mémorisation de la marque, car l'utilisateur est obligé de les regarder. Elles sont moins adaptées pour inciter à une action active et mesurable au moment de la décision, car l'engagement est contraint.
• Annonces bumper : Très courtes (max 6 secondes) et non désactivables. Elles sont idéales pour renforcer la notoriété de la marque et la portée avec un message concis. Cependant, leur durée limitée ne permet pas de développer un appel à l'action complexe ou d'inciter efficacement à une décision immédiate.