Comment devez-vous aborder votre stratégie d'audience lorsque vous configurez une campagne vidéo pour l'action dans le but de transformer des intentions en actions ?
Concentrez-vous sur les audiences à plus faible probabilité de conversion pour augmenter le volume de conversions, en commençant avec des types d'audiences vastes avant d'ajouter des audiences à forte intention.
Concentrez-vous sur les audiences à plus forte probabilité de conversion pour générer efficacement des conversions, en commençant uniquement avec vos segments de données avant d'ajouter des types d'audiences plus vastes.
Concentrez-vous sur les audiences à plus forte probabilité de conversion pour générer efficacement des conversions, en commençant avec des audiences à forte intention avant d'ajouter des types d'audiences plus vastes.
Concentrez-vous sur les audiences à plus faible probabilité de conversion pour augmenter le volume de conversions, en commençant avec des audiences à faible intention avant d'ajouter des audiences à forte intention.
Explication
Analyse de la bonne réponse
L'approche correcte pour une campagne vidéo pour l'action, visant à transformer des intentions en actions, est de prioriser les audiences à plus forte probabilité de conversion. L'objectif principal de ce type de campagne est de générer des conversions de manière efficace.
- Commencer avec des audiences à forte intention (par exemple, audiences sur le marché, audiences d'intention personnalisée ou vos segments de données tels que le remarketing) permet à la campagne d'atteindre des utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt ou une intention d'achat.
- Cette stratégie initiale aide l'algorithme de Google Ads à apprendre rapidement quels profils d'utilisateurs sont les plus susceptibles de convertir, optimisant ainsi la diffusion pour la performance et un meilleur retour sur investissement.
- Une fois que la campagne a accumulé suffisamment de données et de conversions, vous pouvez ensuite élargir les types d'audiences (par exemple, ajouter des audiences d'affinité pertinentes) pour augmenter le volume de conversions tout en maintenant un coût par acquisition (CPA) acceptable.
Analyse des mauvaises options
- Les options suggérant de se concentrer sur les audiences à plus faible probabilité de conversion (comme les audiences très vastes ou à faible intention) dès le début sont inadaptées pour une campagne axée sur l'action. Cela entraînerait un gaspillage de budget et de faibles performances, car le système peinerait à identifier des utilisateurs prêts à convertir. L'objectif n'est pas d'augmenter le volume de conversions à tout prix, mais d'obtenir des conversions efficientes.
- L'option qui propose de commencer uniquement avec vos segments de données est trop restrictive. Bien que les segments de données soient des audiences à forte intention, se limiter exclusivement à celles-ci peut restreindre la portée et la capacité de la campagne à acquérir de nouveaux clients potentiels. L'approche correcte inclut les segments de données parmi les audiences à forte intention, mais permet une expansion pour maximiser la transformation de nouvelles intentions en actions.