Pour mesurer la valeur réelle de vos campagnes pour l'action, quels sont les deux types de conversion que vous devez inclure dans vos rapports ?

Voici l'explication :

Pour mesurer la valeur réelle et l'action générées par vos campagnes de publicité vidéo, il est crucial d'inclure deux types de conversions spécifiques dans vos rapports.

Analyse de la bonne réponse

• Conversions multiplate-formes : Elles sont essentielles car les utilisateurs interagissent souvent avec les annonces sur un appareil (par exemple, mobile) et effectuent une conversion sur un autre (par exemple, ordinateur de bureau ou tablette). En incluant les conversions multiplate-formes, vous obtenez une vue plus complète et plus précise du parcours client et de l'impact réel de vos annonces vidéo sur l'ensemble des appareils, reflétant ainsi la valeur réelle de l'action.
• Conversions basées sur les vues (View-Through Conversions - VTCs) : Ces conversions se produisent lorsqu'un utilisateur voit une annonce vidéo (sans cliquer dessus) et effectue une action ou une conversion ultérieurement. Pour la publicité vidéo, l'objectif n'est pas toujours un clic immédiat, mais plutôt de générer de la notoriété ou d'influencer un comportement. Les VTCs reconnaissent l'impact indirect de l'exposition à l'annonce et sont donc fondamentales pour mesurer la valeur réelle et l'action que la vidéo a pu stimuler, même sans interaction directe.

Analyse des mauvaises options

• Conversions monoplate-formes : Elles ne mesurent que les conversions qui se produisent sur le même appareil où l'annonce a été vue ou cliquée, ce qui sous-estime considérablement la portée et l'influence réelles de vos campagnes dans un monde multi-appareils.
• Conversions au dernier clic : Ce modèle d'attribution attribue tout le crédit à la dernière interaction cliquable avant une conversion. Il ne rend pas justice à l'impact des annonces vidéo qui jouent souvent un rôle d'éveil ou d'influence plus tôt dans le parcours client, sans être nécessairement le dernier point de contact direct, négligeant ainsi la valeur réelle des conversions basées sur les vues.