C'est la première fois que vous diffusez une campagne vidéo pour l'action. Comment devez-vous aborder votre stratégie d'enchères pour obtenir des résultats optimaux ?

La bonne approche pour une première campagne vidéo pour l'action vise à la fois l'apprentissage du système et l'optimisation des performances en fonction des objectifs de conversion.

Analyse de la bonne réponse

• Commencez avec la stratégie "Maximiser les conversions": Pour une nouvelle campagne vidéo pour l'action, il est essentiel de commencer par collecter des données de conversion. La stratégie "Maximiser les conversions" est conçue pour générer le plus grand nombre de conversions possible dans le budget défini. Cela permet au système d'apprentissage automatique de Google Ads d'accumuler rapidement un historique de données, d'identifier les profils d'utilisateurs et les contextes les plus performants pour les conversions, et de déterminer un CPA (coût par acquisition) initial.
• Puis passez à la stratégie au CPA cible: Une fois que la campagne a généré un volume suffisant de conversions (généralement après environ 30 conversions en 30 jours, bien que cela puisse varier), le système dispose de suffisamment de données pour optimiser efficacement. Le passage à la stratégie au CPA cible permet alors de guider l'optimisation pour obtenir davantage de conversions à un coût par acquisition spécifique et souhaité, améliorant ainsi la rentabilité et l'efficacité de la campagne.

Analyse des mauvaises options

• Commencez avec la stratégie au CPA cible: Cette approche est inefficace pour une nouvelle campagne sans historique. La stratégie au CPA cible nécessite un volume significatif de données de conversion passées pour fonctionner correctement. Sans ces données, le système ne peut pas optimiser précisément vers un CPA souhaité, ce qui peut entraîner un faible volume de conversions ou des performances médiocres.
• Commencez avec les enchères au coût par vue (CPV): Le CPV est une stratégie d'enchères axée sur l'obtention de vues pour votre vidéo, ce qui est généralement pertinent pour des objectifs de notoriété ou de considération. Cependant, pour une "campagne vidéo pour l'action", l'objectif principal est de générer des conversions. Commencer avec le CPV est un détour qui n'aligne pas la stratégie d'enchères avec l'objectif de performance dès le départ. Le CPV détermine le CPV (coût par vue), pas le CPA (coût par acquisition).