Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et vous souhaitez connaître l'impact de votre campagne sur la perception ou l'intention des spectateurs par rapport à votre produit.Quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

Pour une campagne vidéo Google avec un objectif de considération visant à évaluer l'impact sur la perception ou l'intention des spectateurs, le Brand lift est la solution de mesure la plus appropriée.

Analyse de la bonne réponse

• Brand lift : Cette solution est spécifiquement conçue pour mesurer l'impact direct des campagnes vidéo sur les métriques de marque. Elle utilise des sondages auprès des utilisateurs ayant été exposés à votre annonce et un groupe de contrôle pour évaluer des indicateurs clés tels que :
  • La notoriété de la marque
  • La mémorisation de l'annonce (Ad Recall)
  • La considération (ou préférence de marque)
  • L'intention d'achat
  • Ces métriques sont directement alignées avec un objectif de considération et le besoin de comprendre la perception ou l'intention des spectateurs.

Analyse des mauvaises options

• Visibilité avec Active View : Cette métrique mesure la proportion de votre annonce qui est visible et le temps pendant lequel elle l'est. Elle évalue l'exposition de l'annonce, mais pas son impact sur la perception ou l'intention.
• Principales métriques de performances : Il s'agit d'un terme générique qui englobe diverses données comme le nombre de vues, les clics, les conversions, les impressions. Bien qu'importantes, ces métriques ne mesurent pas directement la perception ou l'intention des spectateurs envers le produit.
• Reach Planner : C'est un outil de planification et de prévision qui permet d'estimer la portée et la fréquence de votre campagne vidéo avant son lancement. Il n'est pas une solution de mesure de l'impact post-diffusion sur la marque.