Votre objectif est d'améliorer la fidélité à votre marque. Quel type de campagne vidéo Google devez-vous utiliser pour atteindre cet objectif ?

Pour améliorer la fidélité à la marque, il est essentiel d'encourager les utilisateurs à explorer et à s'engager plus profondément avec votre produit ou service.

Analyse de la bonne réponse

• Considération pour le produit et la marque : Ce type de campagne vidéo est conçu pour inciter les utilisateurs à en savoir plus sur votre marque et à l'explorer. En présentant des vidéos qui mettent en valeur les avantages, les caractéristiques uniques ou l'histoire de votre marque, vous favorisez un engagement plus profond. Cela aide à construire une connexion émotionnelle et rationnelle, encourageant la préférence et renforçant la fidélité à la marque existante, car les utilisateurs sont plus susceptibles de choisir une marque avec laquelle ils se sentent connectés et qu'ils comprennent bien. C'est l'étape où l'intérêt initial se transforme en une relation plus solide.

Analyse des mauvaises options

• Couverture publicitaire et notoriété de la marque : Cette campagne vise le haut de l'entonnoir marketing. Son objectif principal est de maximiser la portée et d'augmenter la sensibilisation générale à la marque auprès d'un large public. Elle est idéale pour faire connaître une marque, mais pas pour approfondir la fidélité des clients existants ou potentiels qui la connaissent déjà.
• Génération de prospects : Axée sur l'obtention d'informations de contact de clients potentiels (des leads). Bien que les prospects puissent devenir des clients fidèles à terme, l'objectif direct de cette campagne est la collecte de données pour des suivis de vente, et non l'amélioration de la fidélité à la marque de manière générale.
• Ventes en ligne : Cette campagne est orientée vers le bas de l'entonnoir, visant des conversions directes et des achats immédiats. Bien que la fidélité puisse entraîner des ventes répétées, ce type de campagne se concentre sur la transaction plutôt que sur le renforcement du lien émotionnel et de la préférence à long terme.