Vous souhaitez toucher les internautes qui ont clairement l'intention d'acheter certains produits ou services prochainement, afin d'accroître la considération et l'intérêt pour votre marque.Quelle solution d'audience devez-vous utiliser ?

Analyse de la bonne réponse - L'option Audiences sur le marché est la solution idéale pour atteindre les internautes qui ont une intention d'achat claire et immédiate pour des produits ou services spécifiques. - Ces audiences sont composées d'utilisateurs qui, d'après leur comportement de navigation (recherches, sites visités, vidéos regardées), montrent qu'ils sont activement en phase de recherche et de considération pour un achat imminent. - Elles permettent donc de cibler efficacement des personnes déjà très proches de la conversion, augmentant ainsi la considération et l'intérêt pour votre marque au moment opportun.

Analyse des mauvaises options - Événements de la vie : Ciblent les utilisateurs qui vivent des étapes majeures de leur vie (mariage, déménagement, diplôme). Bien que ces événements puissent déclencher des besoins d'achat, ils ne signalent pas une intention d'achat spécifique et immédiate pour une catégorie de produit ou service donnée, comme le ferait une audience sur le marché. - Audiences d'affinité : Se concentrent sur les intérêts et passions à long terme des utilisateurs. Elles sont plus adaptées pour accroître la notoriété (awareness) de la marque plutôt que de cibler une intention d'achat proche. - Audiences personnalisées : Offrent une grande flexibilité pour créer des audiences uniques basées sur divers signaux. Cependant, les audiences sur le marché sont la solution préexistante et optimisée par Google, spécifiquement conçue pour le scénario d'intention d'achat à court terme décrit dans la question, les rendant plus directes et efficaces ici.