Quels sont les deux formats d'annonces vidéo optimisés pour l'engagement et conçus pour que vous soyez la première entreprise à laquelle pensent les clients lorsqu'ils veulent effectuer un achat ?

Le choix des formats d'annonces vidéo est crucial pour atteindre les objectifs d'engagement et de considération de marque.

Analyse de la bonne réponse

• Annonces InStream désactivables : Ces annonces permettent aux utilisateurs de les ignorer après 5 secondes. Elles sont optimisées pour l'engagement car si un utilisateur choisit de regarder l'intégralité ou une partie significative de l'annonce, il démontre un intérêt réel. Le fait de pouvoir les ignorer rend l'expérience moins intrusive, ce qui peut favoriser une meilleure perception de la marque et la positionner favorablement dans l'esprit du client en vue d'un achat.
• Annonces vidéo In-Feed : Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d'accueil de YouTube et dans les suggestions de vidéos. Elles requièrent un clic actif de l'utilisateur pour être lancées. Ce choix délibéré de l'utilisateur indique un niveau d'intention et d'engagement élevé, ce qui les rend parfaites pour cibler les clients qui recherchent activement du contenu ou des solutions. Elles positionnent votre entreprise comme une option pertinente au moment même où le client manifeste son intérêt.

Ces deux formats se complètent pour renforcer la considération et l'engagement, aidant votre marque à devenir la référence pour les futurs achats.

Analyse des mauvaises options

• Annonces InStream non désactivables et annonces InStream désactivables : Bien que les annonces désactivables soient pertinentes, les annonces InStream non désactivables (jusqu'à 15-20 secondes) sont souvent perçues comme intrusives. Elles sont plus axées sur la notoriété forcée que sur un engagement positif menant à la considération.
• Annonces InStream non désactivables et annonces vidéo In-Feed : Pour les mêmes raisons, la présence des annonces InStream non désactivables nuit à l'objectif d'engagement positif et de première considération.
• Annonces InStream désactivables et annonces bumper : Les annonces bumper (6 secondes, non désactivables) sont excellentes pour la notoriété de marque et la fréquence, mais leur durée très courte limite leur capacité à générer un engagement profond ou à transmettre un message suffisamment détaillé pour que votre entreprise devienne le premier choix du client pour un achat.