Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo pour l'action. Comment devez-vous aborder votre stratégie de mesure ?

Pour les campagnes vidéo pour l'action, l'objectif principal est de générer des actions concrètes et mesurables. La stratégie de mesure doit être exhaustive pour fournir des signaux d'apprentissage optimaux à l'algorithme.

Analyse de la bonne réponse - Mesurer la valeur réelle grâce au suivi des conversions Google Ads et inclure des événements de conversion à plus faible impact. - Le suivi des conversions Google Ads est l'outil essentiel pour attribuer la valeur réelle générée par vos campagnes. Il permet de quantifier précisément les actions des utilisateurs (achats, leads, inscriptions, etc.) suite à l'exposition à votre vidéo. - Inclure des événements de conversion à plus faible impact (ou micro-conversions, comme l'ajout au panier, la consultation d'une page produit clé, le téléchargement d'une brochure ou le début d'un formulaire) est une pratique fondamentale. Ces signaux intermédiaires aident l'algorithme d'apprentissage automatique de Google à comprendre le parcours utilisateur vers la conversion finale. Ils permettent une optimisation plus rapide et plus efficace, surtout lorsque les macro-conversions sont moins fréquentes, en guidant le système vers les utilisateurs les plus enclins à progresser dans l'entonnoir de conversion.

Analyse des mauvaises options - Mesurer la valeur réelle grâce au suivi des conversions Google Ads et exclure les événements de conversion à plus faible impact. - Exclure les micro-conversions priverait l'algorithme de signaux d'apprentissage précieux, rendant l'optimisation plus lente et potentiellement moins précise. Pour les campagnes vidéo axées sur l'action, chaque interaction positive est un indicateur de l'engagement de l'utilisateur. - Mesurer seulement les conversions hors connexion complètes pour un calcul plus précis du retour sur investissement. - Bien que les conversions hors connexion soient importantes, se concentrer uniquement sur elles ignorerait l'impact direct et immédiat des campagnes vidéo en ligne. Les campagnes vidéo pour l'action sont principalement conçues pour stimuler des actions numériques. - Mesurer seulement les conversions en ligne complètes pour un calcul plus précis du retour sur investissement. - Cette approche est trop restrictive. Se limiter aux macro-conversions uniquement (par exemple, un achat final) néglige la valeur des micro-conversions qui sont des étapes cruciales dans le parcours client. L'absence de ces signaux intermédiaires entraverait la capacité de l'algorithme à optimiser efficacement.