Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration recommandée pour les enchères omnicanaux ?

L'enchère omnicanal est un levier stratégique pour optimiser les performances en ligne et hors ligne. La configuration recommandée est au niveau de la campagne car elle offre le meilleur équilibre entre contrôle et flexibilité.

Analyse de la bonne réponse - Au niveau de la campagne : C'est le niveau approprié pour définir les stratégies d'enchères et les objectifs commerciaux. - Pour les catégories exclusivement hors ligne, vous pouvez créer des campagnes dédiées. Ces campagnes peuvent être configurées avec des objectifs omnicanaux spécifiques, comme l'augmentation des visites en magasin ou des conversions hors ligne, en utilisant des signaux pertinents. - Ce niveau permet une segmentation efficace et une allocation budgétaire précise pour ces catégories, sans affecter les campagnes ciblant des objectifs purement en ligne. - Il offre la granularité nécessaire pour tester et optimiser les performances omnicanales de manière ciblée.

Analyse des mauvaises options - Au niveau de l'annonce : Trop granulaire. Les stratégies d'enchères ne sont pas définies pour des annonces individuelles, mais plutôt pour des groupes d'annonces ou des campagnes entières. - Au niveau du groupe d'annonces : Bien que les groupes d'annonces permettent un ciblage précis, les stratégies d'enchères principales sont généralement définies au niveau de la campagne pour une gestion cohérente et une meilleure optimisation des objectifs globaux. - Au niveau du compte : Trop large. Une stratégie d'enchères omnicanale définie au niveau du compte s'appliquerait à toutes les campagnes, empêchant une personnalisation et une optimisation spécifiques pour les catégories hors ligne ou pour des objectifs différents. Cela limiterait grandement la flexibilité.