Quelle méthode pouvez-vous utiliser pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels ?

Pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentaux, la méthode de la géolocalisation est la plus appropriée.

Analyse de la bonne réponse - Basée sur la géolocalisation: Cette méthode utilise des groupes de test et de contrôle géographiquement distincts. Un groupe de test reçoit l'exposition à l'annonce, tandis qu'un groupe de contrôle comparable, dans une zone géographique différente mais similaire, ne l'est pas. - En comparant les ventes hors ligne ou les conversions entre ces deux groupes, il est possible d'isoler l'impact incrémental de l'annonce. - Cela permet d'attribuer directement une augmentation des ventes à la campagne publicitaire, en minimisant l'influence d'autres facteurs. C'est essentiel pour mesurer le retour sur investissement (ROI) des campagnes axées sur l'impact hors ligne.

Analyse des mauvaises options - Basée sur le produit: Mesure les performances d'un produit spécifique, mais ne permet pas d'isoler l'impact incrémental d'une annonce spécifique sans un groupe de comparaison. - Basée sur les utilisateurs: Suivre l'impact d'une annonce sur des utilisateurs individuels pour les ventes hors ligne est complexe sans intégration de programmes de fidélité ou de données d'achat spécifiques. La géolocalisation offre une vue agrégée et comparative plus directe de l'impact publicitaire. - Basée sur le magasin: Évalue les performances globales d'un magasin. Bien qu'utile, elle ne distingue pas l'effet spécifique de l'annonce des autres facteurs marketing ou opérationnels sans une méthodologie comparative (comme celle rendue possible par la géolocalisation).