Quels sont le budget et la durée recommandés pour diffuser une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

Pour les campagnes Performance Max visant les objectifs en magasin, Google s'appuie fortement sur l'apprentissage automatique pour optimiser la diffusion sur l'ensemble de ses canaux (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Une période d'apprentissage suffisante et un budget adéquat sont essentiels pour que l'algorithme puisse collecter des données, identifier les audiences les plus performantes et optimiser les conversions physiques.

Analyse de la bonne réponse

• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Durée (au moins 30 jours) : Une période minimale de 30 jours est cruciale pour permettre à l'algorithme d'apprentissage automatique de Google de recueillir suffisamment de données, de tester différentes combinaisons de créations et d'audiences, et de s'optimiser pour des visites en magasin ou des ventes hors ligne. Ces conversions sont souvent plus complexes à attribuer et nécessitent une période d'apprentissage plus longue pour stabiliser les performances. Une durée plus courte ne permettrait pas à la campagne d'atteindre son plein potentiel d'optimisation.
  • Budget quotidien de 500 $ : Un budget plus élevé garantit que la campagne dispose de suffisamment de ressources pour générer un volume significatif d'impressions et de clics sur tous les canaux disponibles. Cela accélère la phase d'apprentissage de l'IA et fournit plus de données pour une optimisation efficace vers les objectifs en magasin, assurant une portée plus large et de meilleures opportunités de conversion.

Analyse des mauvaises options

• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours (avec n'importe quel budget) : Une durée de seulement 10 jours est insuffisante pour la phase d'apprentissage des campagnes Performance Max, surtout pour les objectifs en magasin. L'algorithme n'aurait pas le temps nécessaire pour s'optimiser correctement et fournir des résultats stables et prévisibles.
• Budget quotidien de 250 $ (avec n'importe quelle durée) : Bien que 250 $ soit un budget, il pourrait être limitant pour maximiser la collecte de données et la portée sur l'ensemble des canaux de Google. Pour des objectifs en magasin, qui sont des conversions à forte valeur ajoutée et qui nécessitent une large exploration, un budget plus conséquent comme 500 $ est recommandé pour accélérer l'apprentissage et optimiser les performances.