Quelles sont les deux différences entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

Voici l'explication des différences entre Performance Max (PMax) pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) :

Analyse de la bonne réponse

• Performance Max permet d'aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.

  • Explication : C'est une distinction fondamentale. Alors que les CSI se concentraient principalement sur les ventes en ligne avec des capacités limitées pour les objectifs locaux, Performance Max est conçue dès le départ comme une solution unifiée. Elle permet d'intégrer et d'optimiser explicitement les objectifs marketing pour les ventes en ligne, les visites en magasin et les actions locales, alignant ainsi plus étroitement les efforts publicitaires avec les objectifs commerciaux globaux d'une entreprise sur tous les canaux de vente.

• Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.

  • Explication : Performance Max a remplacé les CSI et a hérité de leur inventaire (annonces Shopping sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Gmail). Cependant, PMax étend considérablement cette portée en ajoutant de nouveaux emplacements publicitaires comme les formats vidéo InStream et Shorts sur YouTube, les flux Discover, un inventaire Display plus large et, surtout, la capacité de diffuser des annonces textuelles sur le Réseau de Recherche pour des requêtes non liées aux produits, ainsi que des annonces illustrées et vidéo. C'est donc une expansion de l'inventaire et des formats publicitaires.

Analyse des mauvaises options

• Performance Max permet aux utilisateurs d'activer les stratégies d'enchères intelligentes, qui s'appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.

  • Explication : Bien que Performance Max utilise effectivement les stratégies d'enchères intelligentes basées sur le machine learning, cette caractéristique n'est pas une différence avec les CSI. Les campagnes Shopping intelligentes étaient elles-mêmes définies par leur utilisation exclusive de l'automatisation et des enchères intelligentes. Il s'agit donc d'une caractéristique commune aux deux types de campagnes.

• Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.

  • Explication : Les CSI proposaient déjà des formats spécifiques aux produits (annonces Shopping). Bien que Performance Max inclue ces formats, l'affirmation n'identifie pas une différence. La véritable distinction réside dans l'ajout de formats non spécifiques aux produits (comme les annonces textuelles, les images et les vidéos génériques) en plus des formats produits existants, ce qui est mieux couvert par la bonne réponse concernant l'inventaire et les formats supplémentaires.