Outre les visites en magasin, quelle est l'autre information nécessaire pour mesurer les ventes en magasin ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est Enquêtes. Pour mesurer les ventes en magasin au-delà des simples visites, les enquêtes sont essentielles. Les visites en magasin indiquent que des clients se sont rendus physiquement sur le lieu, mais elles ne confirment pas une conversion en vente. Les enquêtes permettent de : - Recueillir des informations directes auprès des clients sur leurs achats réels. - Comprendre les motivations d'achat et le rappel des annonces ou promotions spécifiques. - Relier les activités en ligne (visionnage d'annonces, recherches) aux achats hors ligne, capturant ainsi le comportement ROPO (Research Online, Purchase Offline). Elles fournissent des données qualitatives et quantitatives cruciales pour évaluer l'impact sur les ventes concrètes.

Analyse des mauvaises options

• Informations des extensions de lieu : Ces informations aident principalement à inciter les utilisateurs à se rendre en magasin ou à obtenir des détails. Elles contribuent au suivi des visites, mais ne mesurent pas la transaction de vente effectuée une fois le client sur place.
• Engagements avec les annonces : Ces métriques mesurent l'interaction des utilisateurs avec les annonces (clics, impressions, visionnages). Elles sont importantes pour évaluer la performance de la campagne et l'intérêt initial, mais ne fournissent pas de données directes sur le volume ou la valeur des ventes hors ligne. C'est une mesure de l'intention ou de l'engagement, pas de la vente finale.
• Engagements avec Maps : Ces interactions (recherche d'itinéraire, consultation de l'établissement) indiquent un intérêt pour se rendre en magasin et contribuent à l'attribution des visites. Cependant, comme les extensions de lieu, elles ne permettent pas de quantifier les ventes réelles réalisées une fois que le client est entré dans le magasin. Elles sont un indicateur de la propension à visiter, non une mesure des ventes.