Qu'est-ce qu'un test géographique ?

Les tests géographiques, ou géo-tests, sont une méthode de mesure d'impact utilisée pour évaluer l'efficacité d'une campagne ou d'une intervention marketing en conditions réelles, notamment pour l'augmentation des ventes hors ligne.

Analyse de la bonne réponse La bonne réponse décrit précisément un test géographique valide : - Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas. Cette caractéristique est fondamentale pour garantir l'indépendance des groupes et prévenir la contamination (c'est-à-dire l'influence de l'intervention sur une zone qui ne devrait pas y être exposée). - Elles sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement. L'affectation aléatoire est essentielle pour assurer que les groupes sont statistiquement comparables avant l'intervention, ce qui permet d'isoler l'effet réel de celle-ci. - Un groupe de contrôle ne reçoit pas l'intervention et sert de point de comparaison, tandis que le groupe de traitement y est exposé. La comparaison de leurs performances permet de mesurer l'impact incrémental.

Analyse des mauvaises options - "Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test." : Cette option est incomplète. Elle omet la nécessité d'un groupe de contrôle pour la comparaison et la condition de non-chevauchement. - "Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement." : Le concept de régions qui se chevauchent est incorrect. Cela compromettrait la validité du test en créant des interférences entre les groupes. - "Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle." : Cette option est insuffisante. Un test géographique doit inclure un groupe de traitement en plus du groupe de contrôle pour pouvoir mesurer l'effet de l'intervention.