Quelle est la recommandation à suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

L'optimisation des campagnes Performance Max pour les objectifs omnicanaux repose sur une gestion stratégique des produits pour maximiser la rentabilité et l'atteinte des buts commerciaux.

Analyse de la bonne réponse

• Segmenter les produits par performances et par objectif commercial est la recommandation clé pour configurer une campagne Performance Max efficace, surtout dans un contexte omnicanal.
  • La segmentation par performances permet de distinguer les produits ou catégories à forte valeur ajoutée, ceux à forte rotation ou ceux nécessitant un coup de pouce. Cela optimise l'allocation budgétaire, dirigeant les investissements vers ce qui génère le meilleur retour sur investissement (ROI) ou le plus de conversions, qu'elles soient en ligne ou en magasin.
  • La segmentation par objectif commercial (par exemple, maximiser les ventes d'un produit phare, écouler des stocks, promouvoir une nouvelle collection, générer du trafic en magasin pour certains articles) assure que la stratégie de la campagne est alignée avec les priorités de l'entreprise. Cela permet d'adapter les créations, les signaux d'audience et les stratégies d'enchères à chaque groupe de produits.

Analyse des mauvaises options

• Inclure tous les produits du flux de produits en magasin / Inclure tous les produits du flux d'inventaire de produits en magasin :
  • Ces options reviennent à intégrer l'intégralité du catalogue sans distinction. Bien que Performance Max bénéficie d'une large quantité de données, l'absence de segmentation stratégique peut diluer l'efficacité de la campagne. Il devient difficile d'optimiser pour des objectifs spécifiques si toutes les ressources sont dispersées uniformément, risquant de gaspiller le budget sur des produits peu performants ou non prioritaires.
• Segmenter les produits par disponibilité et par type :
  • La segmentation par disponibilité est une gestion basique qui devrait être assurée par l'exactitude du flux de données (les produits indisponibles ne devraient idéalement pas être promus activement).
  • La segmentation par type de produit (par exemple, vêtements, électronique) est une première étape utile pour organiser un catalogue, mais elle est généralement trop large pour une optimisation fine et stratégique dans Performance Max. Elle ne prend pas en compte les nuances de performance ou les objectifs commerciaux spécifiques de chaque sous-catégorie ou produit individuel. La segmentation par performances et objectifs commerciaux est plus stratégique et impactante.