Vous voulez comparer une stratégie d'enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d'enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?

Pour comparer une stratégie d'enchères manuelles et une stratégie d'enchères intelligentes omnicanal, la méthode la plus appropriée est celle des Campagnes tests.

Analyse de la bonne réponse

• Campagnes tests (souvent appelées brouillons et expérimentations ou A/B testing dans les plateformes publicitaires comme Google Ads) :
  • Cette méthode permet de créer un brouillon d'une campagne existante, d'y apporter des modifications (par exemple, changer la stratégie d'enchères de manuelle à intelligente) et de lancer un test.
  • Le trafic et le budget de la campagne originale sont divisés de manière aléatoire et équitable entre la version originale et le brouillon.
  • Cela assure une comparaison directe et scientifiquement valide de l'impact des modifications (ici, les stratégies d'enchères) sur les performances, sans être affecté par des facteurs externes. C'est idéal pour isoler l'effet de la stratégie d'enchères.

Analyse des mauvaises options

• GeoX (Expériences géographiques) : Cette méthode est utilisée pour tester l'impact d'une variable (par exemple, une nouvelle campagne, une modification d'enchères) dans une zone géographique par rapport à des zones de contrôle comparables. Elle ne convient pas directement pour comparer des stratégies d'enchères au sein de la même cible géographique ou du même compte.
• Incrémentalité : L'incrémentalité est une métrique ou un objectif qui mesure la valeur additionnelle générée par une action marketing (par exemple, le nombre de ventes supplémentaires qu'une campagne a générées). Ce n'est pas une méthode de test en soi, mais plutôt le résultat que l'on cherche à mesurer après avoir effectué un test.
• Basée sur les utilisateurs : Bien que les campagnes publicitaires ciblent des utilisateurs, cette option est trop vague et ne désigne pas une méthodologie de test spécifique reconnue pour comparer des stratégies d'enchères. Les Campagnes tests, en revanche, sont basées sur la distribution aléatoire aux utilisateurs pour un test précis.