Vous travaillez pour l'équipe marketing en magasin d'une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d'un budget qu'il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

La recommandation la plus pertinente est de Définir une campagne par établissement.

Analyse de la bonne réponse - Cette approche s'aligne directement avec l'objectif : chaque franchisé dispose d'un budget propre pour promouvoir son magasin spécifique et y générer du trafic. - Une campagne par établissement permet un ciblage géographique hyper-localisé, essentiel pour attirer la clientèle à proximité de chaque point de vente. - Elle garantit que les messages marketing et les offres sont pertinents pour la zone de chalandise de chaque magasin, optimisant ainsi l'utilisation des budgets individuels. - Cela facilite également la mesure du retour sur investissement pour chaque franchisé, en attribuant directement le trafic généré à ses efforts spécifiques.

Analyse des mauvaises options - Définir une campagne par pays : Cette stratégie est beaucoup trop large et inefficace pour une petite entreprise avec 10 franchisés ayant des objectifs de trafic local. Elle diluerait les budgets et l'impact. - Définir une campagne par ville : Bien que plus ciblée, cette option reste trop générique si plusieurs établissements sont situés dans la même ville. Elle ne permettrait pas d'optimiser les efforts et les budgets pour chaque magasin individuel. - Définir une campagne par région : Similaire aux campagnes par pays ou par ville, une approche régionale est trop vaste et ne répondrait pas à l'objectif précis de générer du trafic pour chaque établissement franchisé distinct.