Quel l'outil d'automatisation permet d'optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne et hors connexion ?

Analyse de la bonne réponse

• Les Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) représentent l'outil d'automatisation par excellence pour l'optimisation des campagnes ciblant les acheteurs en ligne et hors connexion.
• Elles exploitent le machine learning pour ajuster automatiquement les enchères en temps réel, afin d'atteindre des objectifs commerciaux spécifiques (ex: ROAS cible, CPA cible, maximisation des conversions).
• Leur force réside dans la capacité à intégrer et analyser une multitude de signaux contextuels (appareil, localisation, heure, audience, etc.), y compris les conversions hors ligne mesurées (visites en magasin, appels téléphoniques, achats en magasin importés). Cela permet d'optimiser les enchères pour les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser une conversion, qu'elle soit sur le site web ou physiquement en magasin, offrant ainsi une approche holistique.

Analyse des mauvaises options

• Liens annexes: Ce sont des extensions d'annonce qui dirigent les utilisateurs vers des sections spécifiques d'un site web. Ils améliorent la pertinence de l'annonce et le taux de clics (CTR) en ligne, mais ne sont pas un outil d'automatisation des enchères pour les conversions en ligne et hors ligne.
• Enchères manuelles: Cette méthode nécessite un contrôle direct et constant de l'opérateur sur chaque enchère. Elle n'est pas un outil d'automatisation et ne peut pas réagir dynamiquement et à grande échelle aux signaux complexes des acheteurs multicanaux comme le ferait le machine learning.
• Insertion dynamique d'annonces: Cet outil permet d'adapter le contenu de l'annonce en fonction du contexte de recherche ou des données du flux produit. Il vise à rendre le message plus pertinent pour l'utilisateur, mais ne gère pas l'optimisation des enchères pour les probabilités de conversion en ligne et hors ligne.