Quels signaux extérieurs à Google Ads permettent de modéliser les visites en magasin ?
Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d'utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique
Données de centaines de millions d'utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l'autorisation de les partager
Explication
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse est "Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d'utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations". - Ces données de localisation (GPS, Wi-Fi et réseau) sont les signaux techniques essentiels et extérieurs à l'interaction directe avec une annonce Google Ads. Elles sont collectées via les services Google (comme Google Maps ou Android) auprès d'un vaste public ayant expressément autorisé le partage de leurs informations de localisation. - Google agrège et anonymise ces signaux pour modéliser et inférer les visites en magasin. En comparant les trajectoires de ces utilisateurs avec l'emplacement des magasins physiques, le système peut déterminer avec une grande précision si une visite a eu lieu. C'est la base de la mesure des conversions "Visites en magasin".
Analyse des mauvaises options
- Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique : Cela décrit une séquence d'événements que Google Ads peut suivre (l'utilisateur voit une annonce, puis visite le magasin), mais ce n'est pas le signal extérieur qui modélise la visite elle-même. L'interaction avec l'annonce est une action interne à Google Ads. La détection de la visite physique repose sur des données de localisation.
- Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié : Il s'agit d'une action d'utilisateur au sein de l'interface Google Ads (un clic sur un élément d'une annonce). Bien que cela indique un intérêt pour le lieu, ce n'est pas le mécanisme sous-jacent de détection de la visite physique. La visite est modélisée par des données de localisation externes à cette interaction spécifique.
- Données de centaines de millions d'utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l'autorisation de les partager : Bien que Google puisse intégrer des données de tiers pour certaines analyses, la modélisation des visites en magasin repose fondamentalement sur ses propres données de localisation directes et massives (GPS, Wi-Fi, réseau) collectées via ses services. L'option est trop vague et ne spécifie pas le type de données (localisation) crucial pour la modélisation des visites.