Quels éléments devez-vous fournir manuellement lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

Performance Max est une campagne automatisée conçue pour optimiser la performance sur l'ensemble de l'inventaire Google grâce au machine learning. Pour les objectifs en magasin, le système s'appuie sur des données et des signaux pour attirer des clients potentiels vers des emplacements physiques.

Analyse de la bonne réponse

• Créations: C'est le principal élément que les annonceurs doivent fournir manuellement et en abondance. Performance Max fonctionne en prenant un ensemble diversifié de créations (textes, images, vidéos, logos, titres, descriptions) et en utilisant l'IA pour les combiner dynamiquement afin de créer des annonces pertinentes et performantes sur tous les canaux (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps). Des créations de haute qualité et variées sont essentielles pour permettre au système de s'adapter et d'atteindre efficacement les clients en vue de visites en magasin.

Analyse des mauvaises options

• Enchères: Performance Max utilise des stratégies d'enchères automatisées basées sur l'apprentissage automatique (par exemple, "Maximiser les conversions" avec une valeur de conversion ou des visites en magasin). L'annonceur définit l'objectif d'enchères, mais ne gère pas les enchères manuellement au niveau des mots-clés ou des groupes d'annonces.
• Combinaisons de créations: L'un des atouts majeurs de Performance Max est sa capacité à tester et à optimiser automatiquement les différentes combinaisons de créations que vous fournissez. Vous ne fournissez pas les combinaisons ; vous fournissez les créations individuelles et l'IA les assemble.
• Emplacements des annonces: Performance Max est conçu pour diffuser vos annonces sur l'ensemble de l'inventaire Google (Recherche, YouTube, Réseau Display, Discover, Gmail, Maps) afin de maximiser la performance. L'annonceur n'a pas de contrôle manuel sur les emplacements des annonces ; le système les détermine automatiquement pour atteindre les objectifs fixés.