S'il n'y a pas de délai de conversion, quand devez-vous optimiser une stratégie d'enchères que vous venez de lancer dans votre campagne Search Ads 360 ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est La deuxième ou troisième semaine. Même en l'absence de délai de conversion (conversion lag), toute nouvelle stratégie d'enchères dans Search Ads 360 nécessite une période d'apprentissage (learning phase).

• Période d'apprentissage: Durant cette phase initiale, la stratégie collecte des données (data) sur les performances des mots-clés, les positions d'annonces, les coûts, le comportement des utilisateurs et l'environnement des enchères. Elle utilise ces informations pour affiner ses décisions d'enchères.
• Collecte de données suffisante: Attendre la deuxième ou troisième semaine permet à la stratégie d'avoir accumulé suffisamment de données pertinentes pour que les premières optimisations soient efficaces et basées sur des informations solides, sans être précipitées. C'est le juste équilibre entre laisser le temps à l'algorithme d'apprendre et intervenir avant que des inefficacités ne persistent trop longtemps.

Analyse des mauvaises options

• La première semaine: C'est trop tôt. La stratégie n'a pas encore eu le temps de collecter suffisamment de données pour que toute optimisation soit significative ou produise un impact positif durable. Les ajustements faits à ce stade seraient basés sur un jeu de données limité et potentiellement trompeur.
• La quatrième semaine: Bien qu'il y ait plus de données, attendre la quatrième semaine peut être un peu tardif. Si des problèmes ou des opportunités d'amélioration existent dès la deuxième ou troisième semaine, les laisser perdurer une semaine supplémentaire peut entraîner une perte de performance ou un gaspillage de budget inutile.
• Entre la sixième et la huitième semaine: C'est bien trop tard pour la première optimisation d'une stratégie récemment lancée. À ce stade, des performances sous-optimales auraient déjà eu un impact significatif, et des opportunités manquées auraient pu s'accumuler. Cette période est plus appropriée pour des évaluations périodiques ou des ajustements majeurs après une phase de fonctionnement plus longue.