Votre client, une marque de sport, souhaite savoir quel pantalon de yoga se vend le mieux. Dans Search Ads 360, que doit-il configurer dans une colonne Floodlight pour en savoir plus sur ses conversions avant la prochaine période des fêtes ?

Analyse de la bonne réponse

• Les métriques personnalisées
  • Les métriques personnalisées dans Floodlight (par exemple, des paramètres numériques comme u1 ou num) sont essentielles pour capturer des valeurs numériques spécifiques liées à une conversion.
  • Pour déterminer quel pantalon de yoga se vend le mieux, le client doit configurer une métrique personnalisée pour enregistrer des données quantitatives telles que le revenu généré par la vente d'un produit spécifique ou la quantité d'articles vendus.
  • En associant cette métrique à l'activité Floodlight d'achat et en lui transmettant la valeur de la vente du pantalon en question, Search Ads 360 peut agréger ces données dans une colonne Floodlight, permettant ainsi de comparer directement la performance des différents pantalons et d'identifier la "meilleure vente".

Analyse des mauvaises options

• Les données de conversion du panier
  • Bien que pertinentes pour l'e-commerce, "les données de conversion du panier" ne représentent pas une option de configuration spécifique dans une colonne Floodlight pour extraire des détails au niveau du produit. Pour obtenir des métriques de performance par produit à partir du panier, il faut utiliser des variables et métriques personnalisées.
• Les variables personnalisées
  • Les variables personnalisées Floodlight (par exemple, des paramètres comme u2 ou string) servent à capturer des attributs textuels ou numériques (comme l'ID ou le nom du pantalon). Elles sont cruciales pour identifier le produit, mais ne mesurent pas directement sa performance quantitative ("se vend le mieux"). Elles sont souvent utilisées en conjonction avec des métriques personnalisées pour attribuer les données de performance au bon produit.
• Les stratégies d'enchères basées sur le budget
  • Il s'agit d'un outil d'optimisation des campagnes publicitaires pour atteindre des objectifs de budget, et non d'une fonctionnalité de suivi ou de reporting des détails de conversion au niveau du produit. Cette option est sans rapport avec l'objectif de la question.