À quel niveau devez-vous évaluer les performances de vos stratégies d'enchères Search Ads 360 ?

Analyse de la bonne réponse

• Les stratégies d'enchères Search Ads 360 sont conçues pour optimiser les performances de manière centralisée, souvent sur un ensemble de campagnes, de groupes d'annonces ou de mots clés partageant un objectif commun. Cet ensemble est appelé un portefeuille d'enchères.
• Évaluer les performances au niveau du portefeuille permet de mesurer l'efficacité globale de la stratégie par rapport à son objectif défini (par exemple, maximiser les conversions pour un CPA cible ou un ROAS donné). C'est à ce niveau que l'on peut véritablement juger si la stratégie atteint ses buts, car elle gère et ajuste les enchères de manière coordonnée sur toutes les entités qu'elle contient.
• L'optimisation est holistique ; les ajustements sur une entité du portefeuille peuvent influencer les performances d'une autre pour atteindre l'objectif global.

Analyse des mauvaises options

• Groupe d'annonces, Mots clés, Campagne : Bien que ce soient des niveaux où les données de performance sont disponibles et où les enchères sont appliquées, les évaluer individuellement ne reflète pas la performance de la stratégie d'enchères globale.
• Une stratégie de portefeuille équilibre souvent les performances entre différentes campagnes, groupes d'annonces ou mots clés. Regarder des performances isolées peut induire en erreur, car une sous-performance apparente à un niveau granulaire pourrait être compensée par une surperformance ailleurs, contribuant ainsi à l'atteinte de l'objectif du portefeuille.
• Ces niveaux sont trop granulaires pour évaluer l'efficacité stratégique d'une approche d'enchères qui opère sur un ensemble plus large.