Votre client, une entreprise spécialisée dans les aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, utilise les colonnes personnalisées pour déterminer les performances de son nouveau produit pour chiens. Dans Search Ads 360, quelle action spécifique les colonnes personnalisées permettent-elles d'afficher pour n'importe quelle formule ?

Les colonnes personnalisées dans Search Ads 360 sont des outils puissants qui permettent aux annonceurs de créer leurs propres métriques et calculs spécifiques à partir des données existantes, en utilisant des formules personnalisées.

Analyse de la bonne réponse

• Les conversions : C'est la bonne réponse. Les colonnes personnalisées sont spécifiquement conçues pour vous permettre de manipuler et d'afficher des données de performance détaillées, notamment celles liées aux conversions. Vous pouvez créer des formules pour :
  • Calculer des coûts par conversion spécifiques (CPA).
  • Mesurer des taux de conversion pour des actions précises.
  • Suivre la valeur de conversion générée par certains produits ou segments.
  • Combiner différentes sources de conversion pour obtenir un indicateur global. Elles offrent une grande flexibilité pour adapter le suivi des objectifs de performance aux besoins exacts du client, comme la performance d'un nouveau produit pour chiens en fonction de ses conversions (ventes, demandes de renseignement, etc.).

Analyse des mauvaises options

• Les libellés : Les libellés sont utilisés pour organiser et regrouper les éléments de votre compte (campagnes, groupes d'annonces, mots-clés) afin de faciliter la gestion et le filtrage. Ils ne sont pas une sortie ou une action affichée par une formule de colonne personnalisée.
• Le reporting : Bien que les colonnes personnalisées soient utilisées pour enrichir le reporting et visualiser des données uniques, "le reporting" n'est pas l'action spécifique qu'elles permettent d'afficher via une formule. La colonne affiche un calcul ou une métrique qui est ensuite incluse dans le rapport.
• Les dimensions : Les dimensions (comme les campagnes, les groupes d'annonces ou les mots-clés) sont des attributs qui segmentent vos données et ne sont pas ce qu'une formule personnalisée affiche directement. Les formules calculent des métriques pour ces dimensions.