Si l'objectif d'entreprise de votre client est de maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique, quelle doit être sa stratégie d'enchères Search Ads 360 ?

La stratégie d'enchères Search Ads 360 la plus appropriée pour maximiser les conversions selon un objectif de dépenses spécifique est la stratégie d'enchères basée sur le budget et axée sur les conversions.

Analyse de la bonne réponse

• La stratégie d'enchères basée sur le budget et axée sur les conversions est conçue pour optimiser les dépenses publicitaires afin d'obtenir le maximum de conversions possible, tout en respectant un budget prédéfini.
  • L'aspect "axée sur les conversions" répond directement à l'objectif de maximiser le nombre de conversions.
  • L'aspect "basée sur le budget" permet au système de gérer les enchères et les dépenses pour atteindre un objectif de dépenses spécifique, en allouant le budget de manière optimale pour les conversions. C'est la seule stratégie qui intègre explicitement ces deux contraintes.

Analyse des mauvaises options

• La stratégie d'enchères basée sur le budget et axée sur les clics : Cette stratégie vise à obtenir le maximum de clics pour un budget donné, et non les conversions. Elle ne correspond pas à l'objectif principal du client.
• Le coût par acquisition (CPA) cible : Bien que cette stratégie optimise pour les conversions, son but est d'atteindre un CPA moyen spécifique. Elle ne garantit pas la maximisation des conversions dans la limite d'un budget spécifique, car elle pourrait sous-dépenser ou sur-dépenser pour atteindre son objectif de CPA.
• Le ROAS cible : Cette stratégie optimise le retour sur les dépenses publicitaires (valeur de conversion par dépense). Elle est pertinente lorsque la valeur des conversions varie et que l'objectif est la rentabilité. Cependant, elle ne vise pas spécifiquement à maximiser le nombre de conversions ni à respecter un budget spécifique pour les conversions, mais plutôt à atteindre un objectif de valeur.