Votre client examine ses rapports et constate que Search Ads 360 utilise un ancien modèle d'attribution linéaire de base généré pour suivre les conversions au lieu du modèle d'attribution basée sur les données qu'il a configuré la semaine précédente. Pourquoi Search Ads 360 utilise-t-il par défaut l'ancien modèle ?
La stratégie d'enchères contient trop de mots clés.
Les données historiques sont transférées au nouveau modèle.
Le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données.
Le modèle a été créé lors de la période d'apprentissage des stratégies d'enchères.
Explication
L'explication est la suivante :
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse est "Le nombre de clics et de conversions est inférieur aux exigences concernant les données." - Pour que Search Ads 360 puisse générer un modèle d'attribution basée sur les données (DDA) fiable, un volume significatif de clics et de conversions est nécessaire sur une période donnée. Ce seuil de données est crucial pour que l'algorithme puisse analyser les parcours utilisateurs et attribuer correctement le crédit aux différents points de contact. - Si les données sont insuffisantes, le système ne peut pas créer un modèle DDA statistiquement valide et reviendra par défaut à un modèle d'attribution plus simple et moins exigeant en données (comme le modèle linéaire de base), garantissant ainsi la fiabilité des rapports et des optimisations.
Analyse des mauvaises options
- "La stratégie d'enchères contient trop de mots clés." : Le nombre de mots clés dans une stratégie d'enchères n'a pas d'incidence directe sur la capacité de Search Ads 360 à générer un modèle DDA. Les modèles DDA analysent les parcours de conversion, pas le volume de mots clés.
- "Les données historiques sont transférées au nouveau modèle." : Le transfert des données historiques est une étape nécessaire pour la création et l'apprentissage d'un modèle DDA. Ce processus en lui-même ne causerait pas le retour à un ancien modèle ; au contraire, il est essentiel à la mise en œuvre du DDA.
- "Le modèle a été créé lors de la période d'apprentissage des stratégies d'enchères." : La période d'apprentissage des stratégies d'enchères est liée à l'optimisation des enchères pour atteindre les objectifs. Bien que le modèle DDA puisse influencer les enchères, sa création et son fonctionnement sont principalement régis par la disponibilité des données de clics et de conversions, indépendamment de la phase d'apprentissage des stratégies d'enchères.