Votre client souhaite générer des conversions et analyser comment celles-ci incitent les utilisateurs à s'abonner à la liste de diffusion de sa newsletter hebdomadaire. Que devez-vous configurer dans Search Ads 360 en plus du modèle d'attribution basée sur les données de votre client ?

Voici l'explication :

Analyse de la bonne réponse

• Des regroupements de canaux personnalisés sont essentiels pour analyser des parcours utilisateur spécifiques et des objectifs commerciaux uniques, comme la souscription à une newsletter après une conversion.
• Ils permettent de définir des canaux marketing en fonction des besoins précis du client, au-delà des classifications par défaut de Search Ads 360.
• Pour le client, cela signifie qu'il peut regrouper des campagnes, des groupes d'annonces ou même des mots-clés spécifiques qui contribuent à la fois aux conversions initiales et, plus important encore, à la souscription à la newsletter hebdomadaire.
• Par exemple, le client pourrait créer un canal "Acquisition Newsletter Via Contenu Sponsorisé" pour analyser l'efficacité des efforts qui mènent à l'abonnement. Cette flexibilité est cruciale pour obtenir des informations pertinentes sur la manière dont les différentes tactiques incitent à l'abonnement post-conversion, permettant une analyse ciblée.

Analyse des mauvaises options

• Des regroupements multicanaux est un terme général et non une fonctionnalité de configuration spécifique dans Search Ads 360 pour ce besoin. La plateforme gère déjà des données multicanales.
• Des regroupements de mots clés sont utiles pour l'optimisation des performances au niveau des mots-clés, mais ne répondent pas directement à la question d'analyser l'incitation à la souscription à une newsletter via des canaux marketing spécifiques après une conversion.
• Des regroupements de canaux automatiques sont les classifications par défaut de Search Ads 360 (ex: Recherche payante, Naturelle). Bien qu'utiles, ils manquent de la granularité et de la personnalisation nécessaires pour analyser un objectif aussi spécifique que l'impact d'une conversion sur l'abonnement à une newsletter, ce qui nécessite des regroupements adaptés aux objectifs métier du client.