Votre client ne dispose que d'un budget limité pour sa campagne, mais il souhaite obtenir un retour sur investissement (ROI) convenable. Que doit-il configurer dans le Centre de performances de Search Ads 360 pour atteindre cet objectif ?
Une stratégie d'enchères basée sur le budget
Les données de conversion du panier
Les offres au moment des enchères Google Ads
L'attribution basée sur les données
Explication
Analyse de la bonne réponse
La configuration la plus pertinente dans le Centre de performances de Search Ads 360 pour un client disposant d'un budget limité et souhaitant un retour sur investissement (ROI) convenable est une stratégie d'enchères basée sur le budget. - Les stratégies d'enchères intelligentes de SA360, comme l'optimisation de CPA cible (coût par acquisition) ou de ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), sont conçues pour maximiser les conversions ou les revenus tout en respectant des contraintes budgétaires strictes. - Ces stratégies utilisent l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères en temps réel, garantissant ainsi une utilisation la plus efficace du budget disponible pour atteindre les objectifs de performance et un ROI positif.
Analyse des mauvaises options
- L'attribution basée sur les données : Bien qu'essentielle pour comprendre la véritable valeur des points de contact et informer les stratégies d'enchères, ce n'est pas une stratégie d'enchères en soi qui gère directement le budget ou le ROI. Elle améliore la précision des données utilisées par les stratégies.
- Les offres au moment des enchères Google Ads : C'est une fonctionnalité sous-jacente des stratégies d'enchères intelligentes qui permet des ajustements en temps réel. Elle rend les stratégies plus efficaces, mais n'est pas une "stratégie" de configuration directe pour gérer le budget et le ROI. On configure une stratégie qui utilise cette capacité.
- Les données de conversion du panier : Ces données (valeur de la commande, etc.) sont cruciales pour calculer le ROAS et sont des entrées importantes pour les stratégies d'enchères ROAS cible. Cependant, ce sont des données d'entrée et non la "configuration" de la stratégie d'enchères elle-même qui gère le budget et l'optimisation.