Votre client, une concession automobile locale, modifie fréquemment les mots clés de sa campagne en fonction des ventes réalisées la semaine précédente. Que doit-il utiliser avec son modèle d'attribution basée sur les données dans Search Ads 360 pour veiller à ce que les campagnes soient correctement mises à jour ?

Analyse de la bonne réponse

• Les regroupements de canaux automatiques sont des classifications prédéfinies et standardisées des sources de trafic que Search Ads 360 utilise pour le reporting et, de manière cruciale, pour son modèle d'attribution basée sur les données (DDA).
• Lorsque les mots clés sont modifiés fréquemment, ces regroupements garantissent que le modèle DDA reçoit des données cohérentes et structurées sur le canal (par exemple, la recherche payante) auquel chaque interaction appartient.
• Cette cohérence permet au modèle DDA d'évaluer avec précision la contribution de chaque canal (y compris l'impact des mots clés dynamiques) aux conversions, même face à des changements constants.
• Une attribution précise est fondamentale pour que Search Ads 360 puisse optimiser automatiquement les campagnes (enchères, budgets, ajustements de mots clés) en se basant sur la valeur réelle des conversions.

Analyse des mauvaises options

• Des regroupements multicanaux est un terme général. Bien que SA360 gère des données multicanales, ce n'est pas la fonctionnalité spécifique qui assure la robustesse de l'attribution DDA face aux changements de mots clés.
• Des regroupements de mots clés servent à organiser et gérer les mots clés. Ils n'interagissent pas directement avec le fonctionnement du modèle d'attribution pour garantir des mises à jour automatiques basées sur la valeur. Le modèle DDA utilise les performances des mots clés, mais les regroupements de canaux sont la couche structurelle pour l'attribution.
• Des regroupements de canaux personnalisés permettent de définir ses propres catégories, mais ils nécessitent une configuration et une maintenance manuelles. Pour un client ayant des besoins de mises à jour fréquentes et automatiques, une solution manuelle irait à l'encontre de l'efficacité recherchée et pourrait introduire des incohérences.