Votre client spécialisé dans les baskets utilise Google Analytics 4 (GA4) pour suivre les conversions de son nouveau modèle de chaussures pour le basket-ball. GA4 transmet ces données en retour à Search Ads 360. Quel est l'intérêt d'utiliser GA4 pour votre client ?

Analyse de la bonne réponse

Lorsque Google Analytics 4 (GA4) transmet les données de conversion à Search Ads 360 (SA360), l'intérêt principal pour le client est d'automatiser les workflows. - Ces données de conversion précises et complètes provenant de GA4 alimentent directement les stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) de SA360. - Grâce à ces données, SA360 peut ajuster automatiquement les enchères en temps réel pour maximiser les performances (par exemple, obtenir plus de conversions ou un meilleur retour sur les dépenses publicitaires), réduisant ainsi la nécessité d'interventions manuelles et simplifiant la gestion des campagnes. - L'intégration permet également d'automatiser des rapports et des optimisations basées sur des objectifs de performance mesurés avec exactitude.

Analyse des mauvaises options

• Optimiser la création de mots clés : Bien que les données de GA4 puissent informer sur la performance des mots clés existants, l'intégration n'automatise pas la création de nouveaux mots clés. SA360 aide à la gestion des mots clés, mais le rôle de GA4 est d'abord le suivi des conversions.
• Appliquer des stratégies d'enchères basées sur le budget : SA360 applique effectivement des stratégies d'enchères qui respectent des budgets. Cependant, l'avantage spécifique de l'intégration GA4 est de fournir les données de conversion essentielles pour optimiser ces stratégies d'enchères de manière automatisée (Smart Bidding), afin d'atteindre au mieux les objectifs de performance. Cette optimisation avancée est une composante clé de l'automatisation des workflows.
• Suivre les performances : GA4 est par nature un outil de suivi des performances. Cependant, l'intérêt de l'intégration avec SA360 va au-delà du simple suivi. Le but est d'utiliser ces données de suivi pour piloter des actions et des optimisations automatisées au sein de SA360, ce qui constitue l'essence de l'automatisation des workflows.