Le principal objectif de votre client, un marchand mondial de boissons, est l'exposition de sa marque. Quelle stratégie de marque doit-il implémenter dans Search Ads 360 ?

Analyse de la bonne réponse

Pour un client dont le principal objectif est l'exposition de sa marque, la stratégie à privilégier dans Search Ads 360 est le taux d'impressions. - Le taux d'impressions mesure la proportion des impressions de votre annonce par rapport au nombre total d'impressions qu'elle aurait pu obtenir sur le Réseau de Recherche. - Un objectif de maximisation du taux d'impressions vise à garantir que la marque apparaît pour un pourcentage élevé des recherches pertinentes, augmentant ainsi sa visibilité et sa notoriété auprès d'un large public. C'est une métrique directe de la part de marché visible sur le moteur de recherche.

Analyse des mauvaises options

• Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le retour sur investissement (ROI) sont des métriques axées sur la rentabilité et les conversions. Elles mesurent l'efficacité financière des campagnes publicitaires plutôt que la pure exposition. Bien qu'importantes, elles ne sont pas l'objectif principal lorsqu'il s'agit d'une stratégie de notoriété de marque.
• Le nombre total de clics indique l'intérêt et le trafic généré, mais ne garantit pas une exposition maximale. Une campagne peut générer de nombreux clics sans pour autant capturer une grande part du marché des impressions potentielles. Pour l'exposition, il est primordial d'être vu, même sans clic immédiat.