En configurant une stratégie d'enchères dans Search Ads 360, le principal objectif commercial de votre client est de déterminer le temps qu'il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce. Quelle métrique est-il important qu'il suive ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est le délai de conversion. - Le délai de conversion mesure le temps écoulé entre l'interaction initiale d'un utilisateur avec une annonce (un clic, par exemple) et la réalisation d'une conversion (l'achat de chaussettes dans ce scénario). - L'objectif du client est explicitement de "déterminer le temps qu'il faut à un utilisateur pour acheter une paire de chaussettes après avoir sélectionné une annonce". Le délai de conversion est la métrique exacte qui répond à cette question, fournissant une compréhension directe de la durée du cycle d'achat post-clic. - Suivre cette métrique est essentiel pour adapter les stratégies d'enchères et d'attribution en fonction du comportement réel des utilisateurs et de la vitesse d'achat de produits spécifiques.

Analyse des mauvaises options

• Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires) est une stratégie d'enchères visant à maximiser la valeur des conversions par rapport aux dépenses publicitaires. Il est axé sur la rentabilité, non sur le temps.
• Le coût par acquisition (CPA) cible est une stratégie d'enchères visant à obtenir le plus de conversions possible pour un coût moyen spécifié. Il est axé sur le coût unitaire d'une conversion, non sur le temps.
• La période d'apprentissage est la phase initiale pendant laquelle une stratégie d'enchères automatisée collecte et analyse des données pour s'optimiser. Ce n'est pas une métrique de performance utilisateur mesurant le temps entre le clic et l'achat, mais plutôt une phase du système d'enchères.